L'emballage fait de plus en plus partie du décor. Il est aisé de constater aujourd'hui le travail fait sur l'emballage du produit, et même sur son sur-emballage quand il est nécessaire.

Les emballages adaptés à la cible sont incontestablement des + pour positionner le produit. En ce qui concerne le vin, la vente se fait de plus en plus au carton, d'où l'impact d'un carton soigné et décoré.

Pour l'agro alimentaire, rares sont les personnes individuelles qui achètent au carton. Par contre les collectivités ou les revendeurs profitent de la clarté de la signalétique et de la communication auquel un suremballage peut répondre.