Comme son nom le défini la PLV est devenue un outil indispensable pour améliorer la sortie des rayons.

Les affiches, les stops rayons, les chevalets de table pour la restauration, etc. sont les vecteurs de communication qui valorisent les produits et permettent d'une façon instantanée aux consommateurs d'avoir une opinion sur le produit montré.

Cette communication publicitaire doit lever toute équivoque, transcrire le produit, avec ses vérités, et placer dans son contexte le produit plébicité.